Los mejores ejemplos de páginas de producto en 2024 (y sus buenas prácticas)
Cada vez que un comprador llega a una página de producto en tu tienda online, ¿qué te gustaría que viese? Este post incluye algunos ejemplos de las mejores páginas de producto que se pueden encontrar en internet. Con ellos, queremos ayudarte a decidir qué elementos incluir (y cuáles no) en tu propia web.
Tanto si estás construyendo desde cero tus páginas de producto, como si quieres mejorar las que ya tienes, aquí encontrarás bastantes ideas de las marcas que lo están petando en el mundillo eCommerce.
¿Qué hace que una página de producto sea buena?
Una buena página de producto es la mezcla perfecta de simplicidad e información. Es decir, estas páginas deben ser fáciles de navegar, aportar al comprador toda la información que necesita y proporcionar respuestas a las dudas o preguntas que pueda tener.
Por todo esto, la gran mayoría de las páginas de producto tienen información antes y después de lo que se denomina el pliegue de la web, ese punto de la página a partir del cual el usuario necesita desplazarse para seguir visualizando el contenido.
¿A qué se refiere el concepto por encima del pliegue (del inglés above the fold) en una página de producto?
Este término hace referencia a esa parte de la página de producto que el comprador ve en cuanto accede a ella. Una vez que mueve el cursor hacia abajo para continuar con la navegación, el contenido que visualiza está por debajo del pliegue, en inglés_ below the fold_.
Ahora bien, teniendo en cuenta estas dos secciones de una web, ¿cómo se distribuye la información en una buena página de producto? Por encima del pliegue aparece información sencilla, concisa y de interés, detalles relevantes como el precio, el descuento aplicado, el color o las condiciones de envío. Por debajo del pliegue, muchas marcas aprovechan para ampliar toda esta información. Aunque depende del tipo de producto, en esta parte de la página se incluyen las especificaciones, la talla y el corte, las opiniones de clientes o las preguntas frecuentes.
¿Qué información debería incluir una página de producto?
El contenido de tus páginas de producto dependerá de lo que vendes, del tamaño de tu catálogo y de otros muchos factores. Revisa todos los ejemplos que te mostramos a continuación. De ellos podrás sacar toda la información que necesitas para que tus páginas de producto sean, desde ya, el mejor escaparate para tu tienda.
Los mejores ejemplos de páginas de producto este 2023
1. Away Travel
Away travel es una marca británica que vende maletas de alta gama. Lo que llama la atención de esta tienda no son (solo) los nombres graciosos con los que bautiza a cada uno de sus modelos de equipaje. Sus páginas de producto tienen detalles que las convierten en un claro ejemplo de buenas prácticas.
Nombres ingeniosos y buena diferenciación de los artículos Hay quien cree que las marcas no deberían mantener el nombre de sus productos tal y como vienen de fábrica. Y precisamente, este es uno de los elementos diferenciadores de Away, que añade un punto creativo a la nomenclatura de su catálogo y muestra, con ello, su cara más original y divertida.
Por ejemplo, utiliza nombres tan sencillos y descriptivos como «La maleta de mano» o «La maleta de mano más grande». Ambos son muy representativos y fáciles de entender y recordar. Son el tipo de nombres perfecto para catálogos pequeños.
Pero hay otro detalle que hace destacar la web de Away. Mientras que muchas marcas permiten a los usuarios elegir el tamaño del artículo en la propia página de producto, la empresa británica ha creado una página por modelo y por dimensiones. Es decir, Away utiliza la talla o el tamaño de sus maletas como elemento diferenciador y, con ello, muestra a sus clientes que entiende sus necesidades.
Esta estrategia de diferenciación ayuda a crear el espejismo de mayores posibilidades de elección y a justificar unos precios más caros.
Ya en la página de cada una de las maletas, Away simplifica la tarea de elegir color y otros detalles de personalización. Además, la descripción de los artículos incluye un botón de «Leer más» por el que se expande la página y aparece información que responde a las preguntas frecuentes de los compradores.
Para terminar con este ejemplo de buenas páginas de producto, no podemos olvidar los iconos y los desplegables, que mejoran y simplifican la navegación y dejan siempre visible el botón de «Añadir al carrito».
2. Bose
Esta es una de las mejores marcas de sonido tanto para expertos del sector como para oyentes de a pie. Y en su web también encontramos un buen ejemplo de páginas de producto.
Una sección de «Preguntas frecuentes» (FAQs) que responde hasta los amantes del sonido más sibaritas
¿Qué diferencia hay entre un altavoz de 100€ y uno de 1000€? Bose ayuda a diferenciarlos con unas FAQs de lo más exhaustivas.
Después de una descripción muy visual del producto, Bose muestra opiniones de clientes y una detallada lista de preguntas frecuentes dirigida tanto a neófitos como a expertos del sonido. Estas FAQs responden a las dudas más habituales de los compradores y, con ellas, la marca muestra un gran conocimiento de su producto y de sus clientes.
Más allá de eso, las preguntas frecuentes también ponen de manifiesto el dominio del poder de las páginas de producto. Si están bien diseñadas y optimizadas, de manera que usan palabras clave relevantes para la marca, esta sección puede beneficiar el SEO de la página.
En el caso de Bose, alguna de las FAQs pueden convertirse en búsquedas de los posibles compradores. Y sus respuestas concisas y relevantes son, precisamente, lo que Google quiere mostrar en las primeras posiciones de su página de resultados.
Pero si quieres sacarle partido a tus FAQs para posicionar mejor tu tienda online, recuerda que no escribes para motores de búsqueda, sino para personas.
3. MK Studio
Esta tienda de cerámica danesa utiliza en su favor (y en el de las ventas) el poder de las imágenes de producto y la utilidad de unas preguntas frecuentes cortas pero concisas.
Imágenes de producto del tamaño perfecto A diferencia de lo que contábamos en Away, en la web de esta marca de menaje y decoración los compradores pueden elegir entre diferentes formas y tamaños en las propias páginas de producto. Esta selección está caracterizada por letras de la A a la L y, en cuanto se selecciona una de ellas, la imagen del artículo cambia.
Cuando alguno de los modelos no está en stock, a los clientes les aparece un mensaje informándoles de la situación y pidiéndoles su dirección de correo electrónico para notificarles cuando vuelva a estar disponible. Esta es una forma muy efectiva de mantener a los compradores en el embudo o_ funnel_ de ventas.
Todas las imágenes de MK Studio llaman la atención y pesan poco - 1000 x 1000 píxeles y 37 KB- detalle muy importante para la velocidad de carga de la web.
En cuanto a las FAQs, puede que Bose tenga una de las secciones de preguntas frecuentes más exhaustiva y efectiva de internet, pero MK Studio pone de manifiesto que una preguntas más cortas y concisas también pueden cumplir perfectamente su función. En el caso de la tienda danesa, la sección de FAQs es idéntica, aparece en todas las páginas de producto y responde a preguntas útiles como la limpieza de la cerámica, las medidas o la seguridad alimentaria.
4. ASOS
El catálogo de esta tienda online de moda es inabarcable y la marca lo sabe. En este sentido, para que los compradores puedan navegar y encontrar los artículos que desean, Asos recurre a tácticas como los menús desplegables, el uso de nombres descriptivos y las llamadas migas de pan o breadcrumbs.
Nombres de producto detallados y representativos
Si tú también tienes un amplio catálogo de productos en tu tienda online, te recomendamos que sigas el ejemplo de ASOS.
La marca británica recurre a nombres marcadamente descriptivos para el título de las páginas de producto. Tal es así que podrían ser considerados como los términos que se utilizan para iniciar una búsqueda. De esta manera, los compradores encuentran exactamente los artículos que quieren a pesar de enfrentarse a un catálogo inmenso. Para que te hagas una idea: la búsqueda «vaqueros mujer» en esta tienda online devuelve casi 7000 resultados…
Otra de las buenas prácticas de ASOS es el uso de las migas de pan, con las que indica a sus clientes el camino que han seguido hasta llegar a un determinado producto. Estas etiquetas o elementos web permiten volver más fácilmente a la sección o la página previa. Es decir, ofrecen un contexto, ubican a los compradores. Y, así, pueden volver a las categorías que les interesan sin fallo después de visitar una página de producto concreta.
Desde el punto de vista del SEO, las migas de pan o breadcrumbs también ayudan a los robots de Google a navegar tu web y categorizarla.
5. Farfetch
Este marketplace de ropa y calzado de primeras marcas se caracteriza por páginas de producto sencillas con información por encima y por debajo del pliegue.
Un diseño sencillo que resalta la información importante La sencillez vende. Y, por esta razón, Farfetch cuenta con páginas de producto que evitan el desorden. En la parte superior (antes del pliegue), la marca incluye el precio, la talla y una fecha estimada de entrega.
En la parte inferior (después del pliegue), encontramos migas de pan y pestañas que permiten a los compradores ampliar los detalles del artículo y evitar desplazamientos innecesarios del cursor.
6. Sonos
El imperio del audio de Sonos se basa en páginas de producto construidas en torno a la narrativa visual.
**Imágenes que cuentan una historia **
En Sonos, las páginas de producto subrayan cómo sus altavoces forman parte del día a día de los clientes. Antes del pliegue, la página es sencilla y fácil de hojear, con desplegables donde se puede ampliar la información del producto. Es en la parte inferior, después del pliegue de la página, donde ocurre la magia.
En esta parte, la marca recurre a imágenes vibrantes en las que muestra sus altavoces en diferentes situaciones. Es decir, es una narrativa visual que intenta mostrar los beneficios del producto y que, además, utiliza la carga diferida: las fotos se hacen visibles a medida que los clientes se desplazan por la página.
Es cierto que las páginas de producto de Sonos tienen mucho contenido. La parte positiva es que, al recurrir a la carga diferida, los tiempos de carga se reducen y, con ello, también disminuye la tasa de rebote. Por no hablar de lo bien que le parece esto a los motores de búsqueda.
Buenas prácticas a la hora de crear páginas de producto
1. Asegúrate de que tu página de producto sea fácil de leer Recuerda que la sencillez es tu gran aliada. Es decir, la información de cada uno de los artículos debe mostrarse bien estructurada y facilitar la lectura. Para ello, puedes utilizar menús desplegables o secciones ampliables que revelan más información. También puedes dejar la zona por debajo del pliegue de la página para incluir detalles menos importantes del producto e incluir pestañas que eviten el scroll infinito.
2. Saca partido a las imágenes de los productos Utiliza fotos de los artículos de tu catálogo atractivas y de buena calidad, pero ten en cuenta su peso y su influencia en la velocidad de carga de la página. Las imágenes en alta resolución suelen pesar mucho, haciendo que el contenido tarde mucho en cargarse. Para evitar problemas y la pérdida de posibles clientes, recurre a la carga diferida de las imágenes y crea una narrativa visual en la parte inferior de la página de producto.
3. Piensa en el SEO Enlaces internos entre productos relacionados, migas de pan para mejorar la navegación y la sección de FAQs son la mejor manera de satisfacer las necesidades de los compradores y las exigencias de los motores de búsqueda. Los datos estructurados o rich snippets y los textos alternativos de las imágenes también son un aliado en este aspecto.
Pero recuerda: tus páginas de producto están pensadas para las personas. Intenta que tu estrategia SEO no vaya en contra de la experiencia de usuario en tu tienda online.
4. Elige los nombres de producto adecuados Sobre todo, intenta recurrir a nombres descriptivos si tu catálogo es muy extenso y cambia las nomenclaturas que vienen marcadas por los fabricantes.
5. Aboga por la sencillez y la concisión en las descripciones de producto Haz que las descripciones de los artículos sean fáciles de ojear y céntralas en los beneficios que aportan a los compradores. En pocas palabras: haz que respondan a sus necesidades o puntos de dolor.
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